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隨著科技的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識到互聯(lián)網(wǎng)的威力，也開始紛紛選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行企業(yè)營銷。但是從實(shí)際效果來看，很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)績，并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，甚至還不如傳統(tǒng)方式。 那問題到底出在哪兒呢？ 很多朋友認(rèn)為是因?yàn)樽约翰欢W(wǎng)絡(luò)營銷，方法沒有掌握好。其實(shí)不然，很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷做不出效果，是因?yàn)槠鸪跽J(rèn)知上就出現(xiàn)了錯誤，而一旦認(rèn)知錯了，那后面的路就不好走了，說說企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中的四大誤區(qū)。 一、誤區(qū)一：網(wǎng)絡(luò)推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營銷 很多剛接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友，喜歡把網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣混為一談，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣=網(wǎng)絡(luò)營銷，其實(shí)不然。先說一下二者的區(qū)別。x 網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣二字，從字面上理解，推廣二字的意思就是使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道，只要讓別人知道有這個產(chǎn)品了，那推廣的目的就達(dá)到了，也是一個成功的推廣。往往網(wǎng)絡(luò)推廣投入比較少，從人力方面說，一個人也可以操作。 網(wǎng)絡(luò)推廣的成功關(guān)鍵是執(zhí)行力，想做好這個工作，很容易，只要天天上網(wǎng)找人談就OK。即使再會談，但是在找過一萬個人的時候，總會換來上百個吧。這完全是看執(zhí)行力。 網(wǎng)絡(luò)營銷則重在營銷二字，而營銷的目的，不僅僅是像推廣那樣，讓人知道了產(chǎn)品就OK啦！ 網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵是創(chuàng)意。比如說事件營銷，大家都知道，很多人也都明白如何去操作。但是事件營銷的成功關(guān)鍵，則要看事件策劃的好不好，而這個，則完全靠創(chuàng)意。同樣的事件，是不可以復(fù)制的。也不是說執(zhí)行力很強(qiáng)，很努力，就能想出好創(chuàng)意的。 二、誤區(qū)二：網(wǎng)絡(luò)營銷是救命稻草 企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)營銷是好事，但是個別企業(yè)呢，期待值則過高。特別是在一些競爭比較激烈的行業(yè)，或者是企業(yè)自身遇到了瓶頸的企業(yè)，喜歡把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)做救命稻草，以為單憑網(wǎng)絡(luò)營銷，就能救活一個企業(yè)。這種想法是有偏差的。 網(wǎng)絡(luò)營銷只是一種營銷手段而已。只不過是借用了網(wǎng)絡(luò)這個新興的高科技平臺。雖然相對于傳統(tǒng)營銷手段來說，可能更為廉價而有效，但是絕對不是說做了網(wǎng)絡(luò)營銷，就能讓一個瀕臨倒閉的企業(yè)起死回生。 一個企業(yè)能不能夠得到良性發(fā)展，完全取決于這家企業(yè)是否把用戶放在第一位，產(chǎn)品與服務(wù)是否過硬，網(wǎng)絡(luò)推廣是否做的有效，這才是企業(yè)致勝的關(guān)鍵。 三、誤區(qū)三：網(wǎng)絡(luò)營銷不需要投入 相對于傳統(tǒng)營銷方式來說，網(wǎng)絡(luò)營銷確實(shí)投入的少，但投入少不代表不投入。營銷全能人才，絕對堪稱為“一個互聯(lián)網(wǎng)營銷活詞典”。 四、誤區(qū)四：有個網(wǎng)站就是營銷 往往企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營銷，需要先建一個平臺，比如說一個營銷型網(wǎng)站。個人認(rèn)為做網(wǎng)絡(luò)營銷，確實(shí)非常有必要建一個這樣的網(wǎng)站。企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷，是為了帶來效益，追求的也應(yīng)該是效益。 那應(yīng)該給用戶留一個什么樣的印象呢？信任感。能不能讓用戶產(chǎn)生信任感，往往是至勝的關(guān)鍵。在信任感的基礎(chǔ)上，再去考慮其它因素。 |
